《流浪地球》商业化受追捧,跨界营销渐成标配

  • 时间:
  • 浏览:0

2019-03-04 11:26   全球经济网     

我不想评论(

)

字号:T|T

从电影春节档延续至今,电影IP和品牌商的跨界营销合作逐渐火爆,例如 苏宁易购与《飞驰人生》合作推出了“飞驰快递盒”、飞驰元素进苏宁影城等活动;《疯狂的外星人》中百粮魂酒将会上线销售;江小白的《飞驰人生》限量版定制表达瓶;满记甜品与《流浪地球》合作出品了联名套餐和周围手办;此前不久发布的小米9,其内控 代号“战斗天使”合作的正是影片《阿丽塔》。

这其中《流浪地球》赢得了票房、口碑的双丰收,IP价值正在被不断挖掘,《流浪地球》合作的名单足够长,海尔、百雀羚、猎豹移动、满记甜品、英雄钢笔、长虹等数五个中国知名品牌都罗列其中。

IP商业化要打破传统营销的“墙”,还可不上能 肯定的是,品牌借势IP资源开展多元营销传播、拓展多元市场,将会成为众多商家尝试和青睐的手段。北京文化在这件事上采取的是开放的态度,相应的,同样考验着IP合作商家的段位和对市场的预判。

一个多多多多优质的产品IP不仅能给其带来超预期的流量红利,更重要的是利于具有变现的能力。这前要合作产生裂变式的商业价值。满记甜品CEO潘冠鹤就认为“随着消费底部形态的日益多元化,开放品牌、整合资源,跨界营销是四种 趋势。这些过程中,价值观相同,且目标一致的合作双方必然能获得1+1>2的共赢结果。”还可不上能 说这些价值认同代表了品牌商的主流观点。

关于IP合作,品牌方的受益,潘冠鹤认为“IP的注入提升品牌的活力,一个多多多多即将性性心智成长期图片 图片 期将会将会成功的 IP 必然会拥有广泛的粉丝基础和强大的圈粉能力,品牌利于吸引消费者注意力的同去,双方的“粉丝”也会形成一定互动,这是共赢的合作方向。”

满记甜品与《流浪地球》合作海报

显然,跨界合作正在将价值放大,下行速率 提升,这也是新零售的表现力之一。IP是将在内容层面的魅力人格体进行了向商品层面的延伸。通过IP来改变消费者的认知正在被太久的品牌认可。满记甜品与《流浪地球》联名套餐的宣传语“在流浪的每一个多多多多坐标都能发现甜”即符合了电影内容的主旋律也体现了产品的属性,也是典型的“人格”展现。

据悉,满记甜品与《流浪地球》的合作在2018年12月下旬才开始英文,满记甜品全国市场营销负责人汪洪清介绍说,双方用5天就完成了资源整合并回应了所有合作内容。为了达到交叉传播的效果实现品牌价值叠加。双方合作开发了联名套餐及影片的衍生周围手办,并在满记甜品全国30多家的门店同步启动宣传及销售,并适时针对双方粉丝推出了联名卡等。

电影在上映2周多的那我,满记甜品所准备的套餐及周围产品已销售一空。汪洪清说,“未来我门会继续尝试及验证更多的联合营销项目。”

《流浪地球》作者刘欣慈与满记甜品CEO潘冠鹤

在采访过程中,品途商业评论记者发现,对于此次跨界合作,满记甜品高管都提到了团队协同大疑问,潘冠鹤也将其归结为团队高执行下行速率 的功劳,“管理团队前要承担更多的工作责任并兼备勇于开拓创新的能力。还可不上能 了那我,一个多多多多品牌才将会有更长的生命力。”潘冠鹤说。

新零售的价值就在于人货场的重新解构,借助IP价值引发了粉丝的夫妻夫妻感情共鸣,而对于品牌商来说,下一步如可在产品和服务上持续深挖才是关键。