乡村旅游、特色小镇“变现”,这三个条件不可或缺!

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  结合如今成功和失败的乡村旅游、特色小镇案例,我我觉得特色小镇发展的模式不尽相同,但要想实现商业化“变现”,这那末 条件不可或缺。

  1、要么先天区位占优,要么抱团造IP

  特色小镇咋样让乡村旅游从本质上而言,咋样让 咋样让 我后城市化的产物,是亲们治疗“城市病”的并是否是理想选则途径。咋样让,追求独特产业,更追求精神文化的特色小镇,先天要求和经济区位密切相关。

  咋样让 咋样让 亲们都看,成功的特色小镇和乡村旅游点,大多数居于东部城市群咋样让中西部核心城市互近。

  比如乌镇,你这人 中国最成功的特色小镇,紧邻上海你这人 超级大城市,位居长三角核心地带。在那末 小时车程半径里,拥有包括杭州、苏州等核心城市在内的上千万中国最具消费力人群。

  再比如莫干山,同样依托长三角,尤其是上海的高端白领资源,才能支撑起动辄数千元每晚的民宿房价。放进去 国内另外任何地方,你这人 模式很咋样让都有成立。

  连乌镇的“操盘手”陈向宏也承认,特色小镇的成功,40%因素在于区位。著名财经作家叶檀女士也著文表示,贫困地区无法建立特色小镇,这都有歧视,咋样让 咋样让 我经济规律。连饭都吃不饱,咋样让吃得非常粗糙,为社 在么在咋样让追求精神文化产业层面的独社会形态。

  然而亲们认为,我我觉得区位、经济优势非常重要,但东部发达地区以及核心城市之外的地方,通过主动融入大规划、大景观、大文化,凭借抱团形成“景区级”IP,依然都才能趟一根绳子 道路。

  比如江西婺源,传统意义被当作景区。咋样让从本质上,它依然是乡村旅游,咋样让说是特色小镇集群。

  你这人 地区,相比乌镇、相比莫干山,区位价值弱爆。我我觉得都有保存完好的古村落,咋样让咋样让单独背熟来任何那末 打造,都无法形成影响力。

  但亲们通过集体抱团发展,形成了那末 超级强悍的独立IP。截至2015年底,婺源拥有AAAAA级旅游景区1家、4A级旅游景区12家,是全国4A级旅游景区最多的县份,也是全国唯一那末 以整个县命名的国家AAA级旅游景区。

  你这人 抱团发展,形成景观带、产业带,从而制造超级影响力,把门槛半径延伸到全国,甚至全球的做法,对于中西部,尤其是经济不发达地区的特色小镇打造非常具有借鉴价值。

  除此之外,非经济发达地区的特色小镇,在发展中,需用有更大视野,主动去借势大景区,咋样让和当地的宏观发展相吻合,向“大趋势”要政策、要客源、要影响力。那末,都才能凭借规模,形成“景区级”IP和超远门槛半径。

  咋样你要这人 不好理解,亲们不妨看看,中央提出的“一带一路”政策咋样去串联相关产业和地区?逆向思考,亲们打造乡村旅游为社 在么在在都才能 那末借势?

  2、文化与资本结合的运营模式

  咋样让说区域经济是影响特色小镇建设的外因,那末文化与资本的运营模式“软实力”咋样让 咋样让 我决定其成功的内因。

  比如在乌镇,最早由政府主导,刚刚在1506年引入上市公司“中青旅”开发古镇旅游,到如今向全国克隆好友乌镇模式。

  乌镇的模式,一方面是充分拿捏传统文化与现代时尚的关系,比如在打造乌镇时,亲们既能都看传统江南水乡的元素,还才能让都市人享受到现代化的条件。个人面,是充整理挥资本的力量,按照纯商业的逻辑去包装、运营、推广文化。都才能说,乌镇即是文化运作模式的胜利,也是资本运作成功的案例。

  你这人 模式在十年前建立时,几乎引领了全国咋样让 地区二十年,即便到了今天,依旧都才能领先咋样让 地区十年。

  此外,特色小镇的运营模式不仅是指对外经营,更包括对内和原住民的关系。这其中既包括利益共享、信用约束、社区自治,也包括田园回归、文化复兴等多个层面和维度。

  都才能说,与原住民一同发展进步,即是特色小镇或乡村旅游发展的根本目的,也是发展的重要依托。

  这方面的典型案例是山东的中郝峪村。你这人 那末 的贫困村,区位优势不明显、山水资源也算不上突出,但凭借强有力的运营模式,成为山东乡村旅游的一面旗帜。

  在中郝峪村,成立有统一的旅游开发公司,作为村子对外经营的主体,统一进行资源开发、统一对外推广、统一服务接待。在公司治理上,村集体只保留很少一累积股权,剩下的,村民都才能凭借个人的各种资源进行入股。而对于老弱病残群体,旅游公司免费赠送干股,每年分红。

  正是咋样你要这人 村民和公司休憩相关的关系,使得你这人 村里上下团结,每年经营收益稳步增长。

  3、既有前瞻性,又接地气的操盘手

  相比区位、运营模式那此因素,强有力的操盘手非常关键,但在过分强调“组织”的文化中,这也是很容易被忽略的因素。

  我我觉得,每个成功的特色小镇和乡村旅游点眼前 ,都有那末 强有力的操盘手。比如乌镇的陈向宏、袁家村的郭战武、山东中郝峪村的赵胜建等等。

  乡村旅游发展的特殊性,决定了那末 成功的操盘手,既要对文化有着充分的理解、对资本运作驾轻就熟、对运营推广得心应手,需用才能接地气,既才能尊重乡村的规则,又有足够的手段和魄力去打破旧有的规则。

  比如陈向宏,在打造乌镇的最初四年中,全国比较不足有经验的团队,为了最大程度上保留乌镇的文化,他亲自画建筑图纸,连楼梯为社 在么在建、窗户朝哪开,垃圾桶应该那此样,都事无巨细地一一画出来。

  再比如袁家村的郭战武,在袁家村还未成名前,街上商户生产的产品销售不出去,为社 在么在办?他和村委会决定,商户只管生产,村里给发工资,生产出来的商品免费送给咋样让 商户,咋样让往西安城里送给客人。

  正是那末 的气魄和胆识,才使袁家村度过最初的困难期,逐步积累口碑,直至如今成为全国村长考察的必备站点。

  反观现在咋样让 地区,各种资源都有缺,都他们你要投资,但往往咋样让当地不足那末 有力的带头人,又不愿放手交给专业团队,最终陷于各种内耗,进展缓慢。

  如今乡村旅游和特色小镇的发展已呈燎原之势,这过程中也跳出了许咋样让 多迥然不同,但又殊途同归的模式,但不管任何模式的佼佼者,这三项都有必备因素,值得所有从业者去深思探究。

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